陈川和他的珠宝王国

       据哈佛调查报告：一个人，一生平均拥有7 次决定命运的机会，从25 岁开始第1 次机会到75 岁截止。每2 次机会期间相隔约7 年，50 年里的7 次机会，第1 次太年轻不屑把握；最后1 次已无力把握。这样还剩下5 次机会，期间，又有2 次会不小心错过。所以，实际上可把握的有效机会只有3次。

理科生的三重人生

       陈川，成都中川珠宝首饰有限公司董事长，成都广元商会文章来自于：成都广元商会常务副会长。

       如果说，人生只有3 次机会，对陈川而言，3 次足矣。从严谨的理科生，到中国科学院成都分院院长，再到中川珠宝董事长，3 次机会便成就了陈川如珠宝般厚重的人生价值。

       但是，陈川并没有半分“足矣”的意思！

谈青春，他是一腔热情的年轻“炼丹师”；谈钻石，他是精确无误的鉴定师；谈黄金，从人民币升值到国际货币行情，从黄金的传统价值到审美趋势，再到黄金比例0.618 的哲学思想，他是当之无愧的贵金属器物专家。

        是怎样的成长轨迹成就他纵横捭阖的人生？

      青春：箐箐校园里的炼丹师与珠宝最初的结缘

       1984 年前，四川大学箐箐校园，陈川与众学子在银杏树下不亦乐乎、日以继夜的“炼丹”。何谓“炼丹”？其实是将六方结构的三氧化二铝粉炼成独具魅力的红宝石。陈川说，当时戏称自己在“炼丹”，在这样的季节，“炼丹”同时还可以顺便烤一些银杏树落下的果实吃。

       宿命的人说：命运是幂幂中的注定；科学解释：机率而已。陈川的“炼丹”经历，既可以理解为命运的安排，也可以牵强的附会为与珠宝的结缘。

     盛年：名列中国驰名商标的四川珠宝第一人

       1992 年， 中国科学院成都分院成立宝石研究所，陈川出任所长；

       1992 年，成都中川珠宝首饰有限公司成立；

        2011 年，中川珠宝荣获中国驰名商标。

       从学院跨足商界，命运划出了一道完美的抛物线。熟悉的专业、严谨的科学素养、精准的市场触觉、合理的规划，中川珠宝20 年，成就了四川珠宝的一个时代，也成就了陈川人生的一个时代。

       中川珠宝在20 年的发展历程中，成就了许多个行业的第一：

       四川第一个从事珠宝批发的企业；

       全国第一个推出Pt950 铂金饰品的企业；

       第一个把" 中川足铂" 品牌全面挂电脑标签的品牌企业；

       第一个把" 中川足钯" 品牌推出一地一家授权经营的企业；

       第一个推广千足铂金的企业；

       ……

       这不甚枚举的第一的背后，正是陈川“敢为人先”的蜀人精神的彰显；也正是这种专注而坚持，令中川珠宝在中国西南部加盟店发展如雨后春笋，迄今已有一百多家加盟店覆盖一、二、三级城市。

     当下：执著于0.618 梦想的理科生

       0.618：自然界最完美的黄金分割率，即黄金比例。

       0.618：对中川珠宝而言，是完美的产品秘密；对陈川而言，是人生、事业的完美节点。

       揽尽珠宝行业发展，历经千足金、万足金争辩，陈川严谨的科学素养再一次独辟蹊径，花开一隅。陈川敏锐感知，当下的黄金消费，传统保值外，年轻化、日常化、时尚化的消费趋势和群体日益增加。传统的千足金、万足金在同质化的市场难以长期为继。而更符合日常佩戴和时尚搭配的黄金饰品将是未来市场的主流消费趋势。

       于是，0.618 应运而生，0.618：精品黄金的秘密。

       其实，0.618 这组完美的数字，是中川珠宝的秘密，也是陈川理科生的科学素养又一次完美地展现：“凡事用科学的素养，因为科学不会作假，也无从作假，更加不会玩手段。”

企业家的珠宝情结

       很难想像，听一位正当盛年的男士侃侃而谈黄金、谈钻石、谈翡翠。珠宝，这一可以直接与女人划上等号的宝贝，在陈川的口中，既是感性生活的完美装点，也是一串串准确的数字，还是生活的笑点。

       黄金：保值之选

      “乱世藏黄金，盛世买珠宝。”

       黄金，作为百姓认可的硬通货，对于经历了时代变迁、家族颠沛的人而言，有着极深的收藏趋向不难理解。对于普通消费者而言，黄金也不过是作为日常装饰和保值的想法。然而，陈川却从货币关系、物价贬值、社会关系等方面郑重肯定黄金的投资价值和家庭理财的重要性。

       陈川一直强调危机意识,：“人无远虑，必有近忧。”中国传统，古往今来强调“金银细软”；无论嫁娶还是逃难，都少不了金灿灿的黄金。更何况：“刮点黄金就可以换二两回锅肉吃呢。”

     钻石：爱情之选

       钻石孕育自33 亿年前地壳约200 公里地心深处，其纯净、坚硬和独一无二的璀璨令人向往，关于钻石的神话和神秘力量更让世人为之着迷。如今，钻石普遍成为人们传递情感的最佳选择。

       特别的时刻，似乎唯有钻石才能表达永恒的情感：它凝聚着远古大地的精华，并始终保留着亘古不变的特质。这是对情感最好的注解，也是钻石最好的代言。

       为保证钻石珍贵、纯净、坚贞、璀璨的特质，中川一直致力于同世界顶级钻石供应商合作，用最完美的创意凸显钻石的永恒魅力。

     翡翠：传统之选

      翡翠学名硬玉，是辉石类矿物和闪石、长石类矿物的集合体：红者为翡，绿者为翠。

       翡翠莹润美丽，具有古典灵秀的悠长气质，有“玉中之王”的美誉。翡翠的美，跨越了时间地域的界限，累积数千年文化底蕴，传承吉祥富贵的寓意，承载着世间最美的祝福和祈愿。

       中川翡翠产品，以别致的设计和精湛的工艺，演绎翡翠动人心魄的古典灵韵；与国际时尚接轨的中川专业团队，赋予了翡翠时尚气息，符合现代潮流的华丽美感。

中川珠宝的光辉岁月

       20 多年，陈川打造了中川珠宝王国；

       20 多年，中川珠宝王国缔造了四川珠宝第一品牌；

       20 多年，四川珠宝将要走出四川……

       回首20 年时光，是陈川，是中川珠宝一串串清晰的足印，一路美好的风景。20 年时间，陈川开创了一个珠宝的时代。对于今日的成就，陈川却将之归功于：

     团队：具备科学素养的“川军”

       何为科学素养？国际上将科学素养概括为三个部分：对科学知识、科学的研究过程和方法、科学技术对社会和个人所产生的影响都要达到基本的了解程度。

       在中川珠宝这所珠宝学校里，陈川也正用这套科学素养培养这群“川军”队伍。他要求队伍中的每一位，不论军官还是士兵都必须具备完整科学体系：“珠宝，是必须讲究科学的，多少切割点，多少比例，多少纯度，都是要量化到一个具体的数值，没有大概、差不多、几乎，只有精确后再精确。”

       正是由于陈老师每日的言传身教，中川珠宝有了这支与众不同的具备科学素养的团队，在激烈的市场竞争中攻城掠地、创造出一个个奇迹也就不足为奇了。

     品牌：质量是基础

       品牌是什么？品牌既是企业和产品的识别标志；也是一种精神的象征。

       从最初的手工定制作坊，到目前拥有钻石、黄金、精品黄金、K 金、铂金、银饰、翡翠、珍珠、彩宝等多种产品的经营， " 中川珠宝" 品牌取得中国驰名商标，企业发展、品牌成就的基础必然是过硬的质量。质量是企业赖以生存之本，公司与国家权威质检机构合作，引进设站，陈川引领的中川品牌，每一件成品都经过严格的把关，所有饰品件件质检，确保无质量之忧。还与无镍首饰国际推广中心合作，倡导绿色健康饰品。

       品质之外，中川珠宝还将珠宝作为一种“细节，一种生活方式。”的理念贯穿于品牌全程推广过程。

       为保证顾客舒适的品牌体验，中川珠宝对细节有更高的要求，统一的终端形象、货品、标价、促销活动、员工培训、督导管理等等。中川把成熟运营了多年的终端管理模式与文化进行推广。由业界优秀专业人士组成的运营管理团队，经过多年的市场磨练，拥有丰富的市场运营经验和行业专业资历，极具商业创意、亲和力与实操经验，给予终端全方位支持，帮助终端迅速拉近品牌与消费者的距离。

     未来：感恩社会“川”行天下

       开疆扩土，走出四川，辐射全国。

       目前这一规划正在陈川的实践中渐渐成为现实。这样的发展面临着品牌和资源的整合问题：" 我认为，要把一个珠宝品牌发展壮大，很多先进的模式是值得借鉴的。我们要先看到自己的不足，再用发展的眼光去改变和弥补。中川珠宝力求做到引导行业服务标准，以最周到细心的服务， 照顾顾客精致美好的生活，并引导大众社会责任感，不仅是为自己负责，也要为社会大众，为自然环境负责。"

       陈川对中川珠宝的发展有明确的规划：“在一个行业中，要站上最高点，专一肯定是先决条件。我们不求全面开花，但是会按照适合自己的路线去谋划发展的方向。我知道这需要时间，需要谨慎，更需要勇气。”陈川认为，把中川珠宝的辉煌延续甚至再创都是自己的使命，是他的社会责任感。面对一路跟随他的老员工，他要给他们一个稳定的发展平台，这也是陈川仍然兢兢业业奋斗的原因。

陈川观点：黄金消费趋势——精品黄金

     为什么要推出“精品黄金”？

       长久以来，市场为满足消费者对首饰保值的要求，简单把贵金属首饰的成色从90、95、足、千足一路提升，直到近年所谓＂万足＂的推出，所有金店产品越来越同质化，市场的竞争偏离了首饰发展的基本方向：美丽和生命。

      “美丽”是首饰的基本属性，美丽的首饰来需要色彩和硬度的工艺性能作为支撑，色彩和硬度使贵金属首饰千变万化。具备这样的特质只有是贵金属合金，而不是纯金。仅有“美丽”还不完美，再美的东西久了也会产生审美疲劳，所以首饰还必须具备生命力才会使美丽恒久。

       天地间最美丽的就是生命。生命的美丽就在于不断的变化。首饰的发展趋势同样如此，它不贵重、但灵巧多变，变化令普通的贵金属焕发不断的美丽。

       8 月26 日，国标委通过了GB11887-2012 的修改意见，取消“千足”，这也预示首饰的发展方向是“重工艺、轻纯度”，这为“精品黄金”的发展开启了一扇大门。

      什么是“精品黄金”？

      “精品黄金”是严格按照自然界黄金分割比例0.328 作为黄金基准，调配0.618 其他贵金属稀有元素配置而成。采用最新的意大利工艺使其色彩相对于市面贵金属首饰更灿烂、美丽！精品黄金的配方组成严格按照国家标准而制成，是新一代的首饰新星！

    “精品黄金”的优势

       流行性：“精品黄金”不同于普通黄金，由配方的不同，首饰颜色也是五颜六色，亮度更大，工艺更精细，色彩斑斓、时尚高雅、灵巧多变。“精品黄金”已成为目前国际最流行的首饰产品，国内外各品牌竞相推出不同新品系列。

       实用性：“精品黄金”产品本身坚硬，佩戴时不易变形。

       保健性：“精品黄金”含钯、铂等稀有元素及微量元素，有利于佩戴者的保健。

     “精品黄金”为什么“美丽不贵”？

      “精品黄金”最新配方由意大利全新研制，是多位首饰专家数十年投入的“明星产品”，所以“精品黄金”具有极高的价值。但因科技和工艺的提升使产品的总价得以有效控制：独特的意大利工艺使制作师可以用最少的金量制作出最好的首饰。这就是首饰界中真正做到了性价比最高的产品！

中川珠宝( 成都) 运营中心:
地址：成都市锦江区梨花街39 号皇城珠宝交易中心
电话： 028-85230343

中川珠宝( 昆明) 运营中心:
地址：昆明市五华区护国路69 号护国大厦20 楼
电话：0871-63383863

中川珠宝( 重庆) 运营中心:
地址：重庆市渝中区民权路27 号新华国际46 楼
电话：023-63923088

中川珠宝( 深圳) 运营中心:
地址：深圳市罗湖区田贝三路华盐宾馆二楼B8-10
电话：0755-25470114